Реклама на билбордах остается эффективной и в век цифровизации

Когда Джаред Белл создал первый рекламный щит в 80-х годах, он едва ли мог себе представить, что реклама на билбордах станет одним из самых эффективных глобальных методов охвата миллионов людей.

Спустя сто лет появился Интернет, который довольно быстро стал одним из самых популярных рекламных каналов, изменив то, как люди осуществляют каждую локальную транзакцию, а также предоставив нам революционную инновацию в том, как бренды взаимодействуют со своими клиентами: цифровой маркетинг.

Сегодня ничему не удалось заменить наружную рекламу, особенно рекламные билборды. В то время как бесчисленное количество брендов используют эти рекламные щиты для обычного размещения рекламы, другие (например, Coca-Cola) развлекают скучающих водителей забавными и увлекательными надписями и изображениями.

Правильный вопрос заключается в том, настолько ли эффективна реклама на билбордах, что она незаменима. Если да, то насколько эффективна и как долго?

Импульсивная покупка

Рекламные билборды могут показаться неуместными в мире, где все женаты на своих смартфонах. Однако это не совсем так. Наружная медийная реклама остается одним из самых простых способов побудить потребителя к действию.

Например, если вы видите рекламный щит нового ресторана в городе, вы, скорее всего, остановитесь и посмотрите, что это за место. Ваш друг на пассажирском сидении также, вероятно, проверит меню ресторана на веб-сайте, написанном жирным шрифтом прямо под изображением дружелюбного парня на рекламном щите. Ваши действия с меньшей вероятностью вызовут большой интерес, чем если бы вы оба видели эту рекламу в своих лентах Facebook.

Блокировка рекламы

Всплывающие окна, баннеры, онлайн-реклама, которая воспроизводится автоматически, и рекламные ролики, прерывающие просмотр интересного видео на YouTube, с каждым днем становятся все менее эффективными. Большинство людей пропускают рекламу по привычке: канал деловых новостей CNBC сообщает, что 76% опрошенных говорят, что делают это, потому что это укоренившееся поведение.

Реклама на билбордах – совсем другое дело. Они не навязчивы, во-первых. Никто никогда не выбирает новый маршрут к своему рабочему месту, потому что им не нравится новый рекламный щит на такой-то улице. Люди даже не пытаются перестать смотреть на рекламные щиты, если только они не являются ужасно оскорбительными, что тоже бывает редко. Достигнув тысяч людей, рекламные щиты более удобны для рекламы и, вероятно, никого не раздражают, в отличие от рекламы, которая нам очень часто попадается в интернете.

Доверие

Ненавязчивый характер рекламных билбордов позволяет нам доверять рекламируемым на них товарам и производителям. Американская компания Nielsen, занимающаяся различными видами исследований, опубликовала глобальный отчет за 2019 год о том, что доверие потребителей к традиционным СМИ резко возрастает по сравнению с доверием тех же людей к социальным сетям (которое остается очень низким).

Потребители, в том числе миллениалы, вопреки распространенному мнению, обеспокоены безудержной ложной информацией и мошенничеством в интернете по сравнению с традиционной рекламой. Это утверждение становится все более заслуживающим доверия, учитывая, как легко любому аферисту стало навязывать вам плохо таргетированную рекламу практически за бесценок.

Купить рекламный билборд в Минске по хорошей цене можно в компании "СветомирБай".